近日，国家卫健委等部门联合发布的《关于规范医疗机构门诊名称管理工作的通知》，直指部分医院、诊所花里胡哨乱起名的行业乱象。
医疗机构命名从来就不是纯粹的商业行为。当“量子抗衰中心”等伪科学招牌进驻医院，当一些民营医院将不孕不育科室包装为“送子观音堂”……其本质是通过语言符号的异化，对患者的焦虑情绪实施精准收割，其隐含的疗效承诺也已涉嫌虚假宣传。命名新规中“不得使用可能产生歧义或误导患者的名称；不得使用利用谐音、形容词等暗示疗效的名称”等规定，正是对这种异化的阻断，重新划定了医疗命名的专业边界。
这种规范其实与近年来“清朗行动”整治网络乱象很相似。当整形医院以“颜值银行”自居时，其命名逻辑与短视频平台的“财富密码”“暴富攻略”等实则同源，都是将复杂社会问题简化为快餐式解决方案的语言陷阱。新规将“容易引发社会焦虑和争议”列为禁止标准，标志着公共治理开始关注语言对社会心态的塑造作用。
当然，命名规范化只是医疗伦理建设的初级阶段，真正的挑战还是在诊疗水平的提升和诊疗服务的便利上。正如新规指出的那样，医疗机构门诊名称存在的意义，说到底还是“方便患者看病就医”。医疗机构的门楣，应当成为专业的象征和信任的标志，而不是“愿者上钩”的饵食。
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